治疗白癜风专科医院 http://baidianfeng.39.net/
11月23日，国家广播电视总局下发关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知，从多个方面规定了电商直播平台对直播带货商家、个人，以及直播带货业务经营管理过程中应尽的义务。这是半个月来第三次行业监管机构或组织的发声，也是下发的第二篇电商直播行业监管文件。据不完全统计，今年涉及直播带货的监管文件已发布有10余份，这无疑证明了行业监管趋严，行业规范与平台、从业者的责任义务正逐步建立和明确。头部主播成监管焦点此次广电总局发布的通知指出，电商直播平台要对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理，加强合规性检查。要探索建立科学分类分级的实时动态管理机制，设置奖惩退禁办法，提高甄别和打击数据造假的能力，为维护诚信市场环境发挥积极作用。从草根皆可分享红利到行业主播生态呈现马太效应，电商直播在品牌方与消费者两端的接受度不断提高，已经几乎成为线上营销标配渠道之一。泡沫与隐患也随之而来，纵观当前行业问题，虚假数据、带货商品质量问题等频频出现在直播间。而头部主播无疑将成为行业整肃过程中的焦点。今年双十一期间，不少头部主播与红人的直播间就被曝出数据造假、售后难等问题。如辛巴就被职业打假人王海点名售假，李佳琦、李雪琴、汪涵也被曝存在售后难或数据造假等问题被中消协点名。数据造假使得信息差不断拉大在直播带货行业，一直有一个共识是“人的因素尤为重要”，而这个人即主播。作为品牌商与消费者之间的桥梁，主播的带货能力与影响力，成为品牌商考量的特质。而这些能力如今已经“数据化”，呈现在观看人次数据、点赞数据、复购数据等一系列数据中。但数据水深，一面是不断创纪录的直播带货战报，另一面是频频爆出的直播翻车、数据造假、主播影响力与带货力不匹配等问题。今年7月，凤凰网就曾曝光吴晓波直播首秀收取某奶粉商家高达60万的坑位费，但最终只卖出15罐奶粉，退货3罐。除了吴晓波，不少业内主播、明星都有过翻车事故。从一些接单平台数据来看，头部主播如李佳琦、薇娅坑位费报价在8万到30万左右，除了坑位费，主播还会抽成佣金，这些都成为品牌方选择直播渠道的成本，但数据造假、缺少监测、信息不透明等问题，导致实际数据和带货情况往往是消费者和一些入圈不深的品牌商难以知晓的。可以说，数据水分的存在不仅没能使得直播带货这一销售通路更透明，反而使得各销售环节之间的信息差被拉大。对于商家来说，自然希望上涨的服务费与千金难求的坑位最终能物有所值，但在各类数据面前，哪一个才能客观呈现主播的真实带货水平、避免品牌商盲掷千金而无所得呢？多维、脱水数据才有价值多维且脱水数据更真实客观呈现主播带货水平，利于商家精准选择。首先是多维度，随着头部主播坑位变得千金难求，服务费、分佣费水涨船高，但部分品类带货效果不理想，不少品牌商已经放弃了抢占头部主播直播间寻求营销、话题上的高溢价，转而去寻找更贴合品牌与产品的主播直播间来切实提高ROI，这时候，优势品类数据的重要性就凸现出来。由于主播直播所选平台、时间段、面向的受众群和带货风格等等因素的不同，同一个主播直播间并非所有品类商品都能有相同销售表现。所以品牌商若将主播的优势带货品类数据也考量进去，那么相较只按总GMV来选择主播，可能会更精准，带来更高的ROI。在凤凰网和凤凰网电商研究院联合发布的带货红人商业价值排行榜小程序中，就可以查询到每周或每月按销售额排序的主播直播带货商品数据，这类数据反映出主播带货直播间的优势垂类商品情况，这也是品牌商考量主播与品牌商品契合度的依据。以11月9日至11月15日横跨双十一的数据来看，以主播快手猫妹妹、淘宝陈洁kiki、抖音罗永浩为例，他们以GMV成绩排名来看处于同一阵营、均在亿元左右，但从优势垂类商品来看，每位主播直播间的表现侧重不同。按销售额排名，猫妹妹11月9日至11月15日的带货商品列表数据显示，排在前5的均为食品类商品，如奶酪吐司、佛跳墙、乳酪棒、牛排等，而陈洁kiki直播间中卖的最好的是其自制的服装，罗永浩直播间的带货优势则偏向于电子产品、酒类等男性向商品，排在前十的有按摩椅、iPhone、五粮液、男士羽绒服、小米电视等。对应这样的优势品类数据，不同品牌商也可以按照自身品类风格与消费群体来选择“性价比高”的主播直播间。更值得一提的是，这些聚焦头部腰部红人主播的数据，是对直播电商行业动态及带货红人的数据进行脱水分析后的数据。凤凰网电商研究院带货红人商业价值排行榜脱水数据显示，11月16日-11月22日期间某平台top30之一主播带货GMV脱水比例超过90%，也就是说，脱水后其销售额将“瘦”一倍。脱水的价值就在于还原直播红人带货真实数据，尽可能客观呈现行业真实面貌，减小主播、机构、平台与商家之间的信息差，为品牌方与带货红人提供高效精准匹配服务，让商家既不因直播带货水深而不敢入，也不会误认为直播是万金油。带货红人商业价值排行榜小程序具体功能及价值如下：红人数据分析排行榜小程序聚焦头部腰部主播数据。通过小程序的功能，可以搜索红人名称，查找指定周期内红人在淘宝、快手、抖音三大平台直播带货情况，除根据不同平台展示红人排名、粉丝数、销量、脱水销售额外，还深挖展示场均销售额、场均销量、客单价等数据。直播数据分析在脱水处理后，这些数据都更客观真实，不过对于品牌商来说，除了需要看到主播整场直播数据，还需要看到主播在不同品类、不同时间段的带货表现。凤凰网带货红人商业价值排行榜除了周期内综合淘宝、快手、抖音三大平台直播带货红人销售额出具榜单外，还可以看到红人每一场直播的详细数据，包括开播时间、直播时长、销售额、销量、客单价、上架商品数量等关键数据。可供品牌商更精准地寻找更贴近品牌产品特质的主播带货。爆款商品脱水分析而在具体主播的带货商品数据方面，凤凰网带货红人商业价值排行榜针对指定周期内淘宝、快手、抖音三大平台直播带货商品数据进行脱水分析，根据销售额降序展示top50爆款商品，通过展示售价与直播价进行对比分析，对红人带货销售额进行脱水。消除行业中普遍存在的按照无直播间折扣售价计算主播GMV成绩带来的误导，更直观且真实的反应主播的真实带货能力。一键生成榜单海报当然小程序还支持一键生成榜单海报的功能，总榜列举top50主播及相应数据，分榜则是top30，基本涵盖行业及平台头部主播阵营。根据脱水数据为红人排名，能帮助用户更直观了解主播影响力与其在行业所处的位置，方便商家数据分析和分享。行业动态实时掌握除了数据外，小程序同时含有实时同步电商直播带货行业资讯的功能，同步展示凤凰网电商研究院发布文章信息，及时了解行业动态，对电商直播行业数据进行实时动态客观分析，为品牌方提供更高效精准的直播带货行业数据支撑。带货红人商业价值排行榜官方


转载请注明地址:http://www.luosihaibao.com/lshbfzfs/4838.html